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價格：聯(lián)系客服報價
上課方式：公開課/內(nèi)訓(xùn)/總裁班課程 時間上課時間：1天
授課對象：高層管理、營銷負(fù)責(zé)人、電商部門、企宣部、創(chuàng)業(yè)者等
授課講師：張勇
一場肆虐全球的新冠疫情把全世界人民都隔離了起來，普天同慶的新春佳節(jié)變得漫長而又焦慮，全球人民足不出戶，給短視頻營銷、直播帶貨等線上新經(jīng)濟(jì)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。疫情期間移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用時長格局發(fā)生了巨大變化，相比去年春節(jié)，短視頻的時長占比超過手機(jī)游戲，成為僅次于即時通訊和長視頻的第三應(yīng)用。 隨著5G時代的到來，高帶寬、低時延、高速度的特點給短視頻行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。短視頻已經(jīng)成為宣傳觀點、推廣品牌、銷售產(chǎn)品的必備工具。不管是創(chuàng)業(yè)者還是培養(yǎng)新技能的打工者，短視頻的制作和運營已經(jīng)成為了面向未來的一個重要的方向和機(jī)會。 看短視頻消磨碎片時間，看主播推薦好物……通過手機(jī)看短視頻已經(jīng)成為人們習(xí)以為常的“殺時間”方式。短視頻+直播為主的視頻內(nèi)容輸出產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式崛起，成了用戶、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和資本爭相涌入的高點。 依托內(nèi)容新穎、時長較短，智能算法加持、可反復(fù)收看等優(yōu)勢，短視頻收割了大量用戶的碎片時間，近兩年發(fā)展勢頭超過直播。 市場規(guī)?？焖僭鲩L，讓短視頻行業(yè)成為一塊必爭之地。2018年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)467.1億元，增長率達(dá)745%;而2019年短視頻行業(yè)市場規(guī)模突破千億元，預(yù)計到2021年市場規(guī)模將突破2000億元。在行業(yè)競爭本已十分激烈的情況下，仍不斷有競爭者加入，行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。
課程收益 1、通過權(quán)威數(shù)據(jù)全面解讀當(dāng)今短視頻行業(yè)的整體發(fā)展趨勢； 2、深度了解企業(yè)短視頻應(yīng)用在5G時代發(fā)揮的巨大作用； 3、學(xué)習(xí)當(dāng)前主流短視頻平臺的游戲規(guī)則和基本運營套路； 4、結(jié)合公司品牌和產(chǎn)品，用短視頻構(gòu)建企業(yè)營銷新渠道； 5、合理匹配公司內(nèi)外部資源，實現(xiàn)短視頻企業(yè)號的高效運營。
課程大綱 第一章:短視頻為什么會如此火爆？（10-15分鐘） 1、2020年短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)大盤點 2、揭示短視頻行業(yè)火爆的三大原因 3、短視頻五大特點與傳統(tǒng)視頻的差異 4、短視頻成為APP標(biāo)配的三個階段 5、“中心化”與“去中心化”的平臺差異 6、短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢的兩大方向 第二章：從0到1教新手玩轉(zhuǎn)短視頻 （一）新賬號的注冊與運營技巧（10-15分鐘） 1、新賬號運營的八個重要步驟 2、賬號五個維度的重點把握和注意事項 3、知名企業(yè)的短視頻號案例分析 4、向2019年最火網(wǎng)紅學(xué)習(xí)人設(shè) 5、網(wǎng)紅到中國十大女性人物的成長經(jīng)歷 6、賬號的自我診斷和低權(quán)重賬號原因分析 7、新手玩家必須關(guān)注的抖音官方賬號 （二）行為心理學(xué)指導(dǎo)短視頻平臺學(xué)習(xí)運用（10-15分鐘） 1、抖音如何判斷用戶興趣畫像 2、重度與非重度用戶的喜好內(nèi)容分類 3、短視頻營銷兩條建議與新4P營銷理論 4、抖音的視頻質(zhì)量算法解析 （三）工欲善其事必先利其器（15-20分鐘） 1、拍攝前的準(zhǔn)備：腳本與器材 2、后期剪輯和優(yōu)秀剪輯軟件推薦 3、抖音短視頻的內(nèi)容制作流程 4、短視頻內(nèi)容模板和四維還原法 5、15秒的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作公式 6、短視頻腳本策劃與腳本范本 7、發(fā)作品前要想清楚的三個問題 8、五大行為背后的思維邏輯 9、抖音與快手內(nèi)容審核機(jī)制和推薦流程 10、推薦引擎算法的工作流程 11、如何給賬號和作品打標(biāo)簽 （四）作品快速上熱門的四個技巧（15-20分鐘） 1、爆款作品標(biāo)題的萬能公式揭秘 2、黃金三秒定律和七秒破播放 3、如何搜索和借力熱門音樂的魅力 4、創(chuàng)意爆款文案的五種主要來源 5、爆款文案的五個熱點 6、爆款劇情短視頻文案的經(jīng)典套路 7、爆款賣貨文案的四個步驟和案例分析 （五）短視頻產(chǎn)品拍攝和轉(zhuǎn)場技巧（15-20） 1、產(chǎn)品拍攝的三種主要類型 2、短視頻拍攝的五種景別 3、高手常用的七種鏡頭介紹 4、兩類轉(zhuǎn)場方式9個技巧詳細(xì)講解 5、著名導(dǎo)演短視頻作品欣賞 6、字節(jié)跳動的短視頻奧斯卡野心 7、實用的三大數(shù)據(jù)分析平臺推薦 第三章：企業(yè)號運營與品牌營銷推廣攻略 一、企業(yè)短視頻IP五維定位法（20-30分鐘） 二、獨創(chuàng)的1+N=1短視頻營銷公式 1、短視頻江湖的派系斗爭 2、解密IP營銷的本質(zhì) 3、IP營銷符合消費者購買邏輯嗎？ 4、IP營銷要把握三大標(biāo)簽 5、標(biāo)簽要規(guī)避的六個坑 6、內(nèi)容創(chuàng)作的四個維度 7、短視頻如何植入品牌 二、企業(yè)抖音短視頻運營推廣（20-30分鐘） 1、企業(yè)抖音的四種主要的玩法 2、企業(yè)短視頻賬號運營的四有 3、抖音小助手里的潛水艇大挑戰(zhàn) 4、企業(yè)抖音短視頻的轉(zhuǎn)化路徑 5、打造企業(yè)的私域流量池 6、私域流量池的本質(zhì) 7、IP跟私域流量池直接的關(guān)系 8、流量的變遷與流量的焦慮 9、私域流量池的八種主要來源 10、什么是離用戶最近的私域流量池載體 11、案例：彩妝黑馬的私域流量池是如何搭建的？ 12、五種證明有效的社群模式 13、四種主要的用戶裂變方式 14、硅谷著名的漏斗增長模型 15、世界級企業(yè)增長團(tuán)隊的架構(gòu)設(shè)計 16、企業(yè)短視頻人才要求與工作計劃 17、三維影響力賦能企業(yè)短視頻營銷 18、創(chuàng)新企業(yè)號三個案例分析
擅長領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)營銷/微信營銷/新媒體營銷/危機(jī)公關(guān)/新零售/互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型/短視頻+直播
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