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價格：聯(lián)系客服報價
上課方式：公開課/內(nèi)訓(xùn)/總裁班課程 時間上課時間：半天，２－３小時天
授課對象：企業(yè)營銷策劃人員、企業(yè)業(yè)務(wù)員、線下門店導(dǎo)購和線上客服、企業(yè)電商人員
授課講師：李彥
新零售時代，如何才能抓住消費升級的賺錢機會？在這個新周期背景下，我們看到了一引起新品牌的崛起?？戳讼M行業(yè)在經(jīng)過二三十年的發(fā)展，很多行業(yè)已經(jīng)形成了一定的格局，但我們也看到隨著消費升級的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，這個格局正在發(fā)生著巨大的變化，具體表現(xiàn)在三個方面： 第一，渠道的變化：渠道從線下到線上，以及線上和線下的分別的變化 第二，品牌傳播方式的變化：傳統(tǒng)媒體廣告以及互聯(lián)網(wǎng)硬廣的效果越來越差，品牌傳播由原來簡單粗暴的方式慢慢變得內(nèi)容化和社交化，社會化媒體為企業(yè)提供了絕佳的營銷平臺，如果沒有足夠的社交媒體曝光率，企業(yè)幾乎無法生存。 第三，消費群發(fā)生了變化，中國新興的８０后９０后消費人群，是消費市場升級的具大推動力，他們追求個性、相信達(dá)人推薦、喜歡在社媒渠道分享，他們?yōu)樾屡d消費品牌崛起創(chuàng)造了巨大的機會，同時也對傳統(tǒng)品牌帶來極大的挑戰(zhàn)。 在這樣的變化下，企業(yè)必須升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強服務(wù)意識、創(chuàng)新營銷方法。本次培訓(xùn)通過對新零售的“新”理解以及案例分析，為企業(yè)提出創(chuàng)新營銷方法的建議和思路，最終實現(xiàn)營業(yè)成本的降低和銷售額的提升。
１、新零售的“新”在哪里； ２、深度理解用戶，轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新營銷方式； ３、提升用戶的消費體檢，最終實現(xiàn)營業(yè)成本的降低和銷售額的提升。
課程大綱 一、認(rèn)識新零售 １、理解新零售概念，什么是“人”、“貨”、“場”的商業(yè)重構(gòu)？ ２、新零售產(chǎn)生的背景：電商紅利消失、消費者升級、技術(shù)的革新。 ３、新零售時代的特點 二、電商大佬們的新零售布局 1、阿里－“盒馬鮮生”，點點手指，３分鐘送貨到家； ２、蘇寧－“智慧零售”，一體化的全渠道布局和場景化的消費體驗； ３、京東－“無界零售”，為品牌商打造線上線下一體化、服務(wù)深度定制化、場景交易高融合的零售解決方案； ４、亞馬遜－“收購全食超市”，美版新零售比中國新零售來得更早來勢更猛。 三、新零售時代傳統(tǒng)企業(yè)的營銷思路創(chuàng)新 １、“賣家思維”到“買家思維”的轉(zhuǎn)變 １）消費者升級后的用戶行為有哪些變化？ ２）６大消費者成本分析 ３）快速觸達(dá)消費者的５大特征 ２、“流量思維”到“超級用戶思維” １）專住留住老客戶，而不是如何增加新客戶 ２）制定“獵犬計劃”，讓老客戶幫你拉新客戶 ３）內(nèi)容營銷＋場景化營銷，做好客戶與品牌的粘性
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